昨日，百度忽然宣布手機(jī)導(dǎo)航App永久免費(fèi)，隨后高德也跟進(jìn)宣布高德導(dǎo)航App“自我革命”實(shí)行免費(fèi)政策。兩家主要導(dǎo)航App提供商同時動作，帶動導(dǎo)航App一夜進(jìn)入免費(fèi)時代。
對于自家伙伴高德自我革命的行為，周鴻祎覺得這是一個特別了不起的舉動。周鴻祎在博客中寫到，互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，高德的自我革命，***個將專業(yè)的手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用帶入免費(fèi)時代。這意味著高德從一個傳統(tǒng)的軟件廠商，真正轉(zhuǎn)型為一家有互聯(lián)網(wǎng)精神與基因的互聯(lián)網(wǎng)廠商。
以下是周鴻祎博客的部分節(jié)選：
為什么互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是免費(fèi)的經(jīng)濟(jì)?這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)開發(fā)產(chǎn)品的成本大體固定，而通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品傳遞到用戶手里的費(fèi)用非常低，接近于零。因此，一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的用戶基數(shù)越大，分?jǐn)偟矫總�用戶上的成本就越低，也趨近于零。比如說，我開發(fā)的一個產(chǎn)品，如果有1億用戶，分?jǐn)偟矫總�用戶上的成本是一塊錢，那么有4億用戶的時候，分?jǐn)偟矫總�用戶上的成本才兩毛五。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所有的商業(yè)模式，都基于海量的用戶基數(shù)，通過設(shè)計(jì)增值服務(wù)向一部分用戶收費(fèi);或者設(shè)計(jì)廣告的模式，讓大部分的用戶都看到。從營銷角度講，你在每個用戶身上花兩毛五，讓他每天開機(jī)就能看到你，如果做得好，他還自愿去給你做宣傳，這是很低的營銷成本。
所以，我認(rèn)為免費(fèi)是***的營銷手段，因?yàn)樗恍枰ê芏嗟膹V告去做推廣，本身就能形成口碑。你想一想，你如果手里有一千萬元，在中國打一個廣告連個響兒也沒有，我還不如花這一千萬做一個免費(fèi)的產(chǎn)品，真給幾千萬用戶來得值。這幾千萬用戶用了我的產(chǎn)品，就建立了對我品牌的認(rèn)知、忠誠、信任，這比廣告有效得多。要知道，***的壁壘是品牌，而不是技術(shù)或者專利。微軟曾經(jīng)發(fā)起一項(xiàng)搜索盲測，試圖證明必應(yīng)的搜索結(jié)果不比谷歌差，但由于沒有形成鮮明的差異化，大家說起搜索，***個想到的還是谷歌。
