1854年5月24日，塞繆爾·莫爾斯用他發(fā)明的電報裝置從華盛頓發(fā)出一道跨越時空的呼喚，“上帝賜予我們什么？”這聲疑問穿越了物理的距離，直達巴爾的摩。
自那一刻起，新聞的疆界被***重塑，世界的每一個角落都被緊密連接在一張巨網(wǎng)之中。信息傳播的船舶和驛馬被遺棄在歷史的塵埃里，取而代之的是無形的電波和幾乎實時的傳播速度。
在人類發(fā)展歷史中，科技的發(fā)展不斷重塑著傳媒業(yè)態(tài)，也深刻影響著社會的發(fā)展。如今，在ChatGPT等大模型技術(shù)的沖擊下，新聞行業(yè)再次站在技術(shù)變革的風(fēng)口上。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對新聞行業(yè)有哪些影響？新技術(shù)變革下，傳媒行業(yè)有哪些變與不變？傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)AIGC轉(zhuǎn)型？針對人工智能對內(nèi)容領(lǐng)域的影響，我們應(yīng)該樂觀還是悲觀？
8月13日，在騰訊研究院主辦的一場戶外跨界對話欄目《仲夏六日談》第三季第三期節(jié)目中，騰訊新聞運營總經(jīng)理黃晨霞，F(xiàn)utureLabs未來實驗室首席專家胡延平，每日經(jīng)濟新聞的董事長、總編輯聞達（劉學(xué)東），騰訊集團副總裁、騰訊研究院總顧問楊健圍繞“大模型時代的傳媒行業(yè)到底會發(fā)生怎樣的變化”展開了一場深度對話和探討。
作為較早開始嘗試人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用媒體，聞達分享了每日經(jīng)濟新聞（以下簡稱每經(jīng)）在大模型科技浪潮下的技術(shù)轉(zhuǎn)型和視頻轉(zhuǎn)型方面的探索和思考，映射出在技術(shù)浪潮下媒體從業(yè)人員的探索、焦慮與進步，同時也為內(nèi)容生產(chǎn)未來走向帶來新的啟發(fā)。
“雖然傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但它們在深度報道、權(quán)威性和品牌信任度方面依然具有不可替代的優(yōu)勢。我期待傳統(tǒng)媒體在融合過程中，能夠堅守新聞的核心價值，繼續(xù)發(fā)揮其獨特的社會功能，與科技創(chuàng)新相輔相成，構(gòu)建一個更加健康、開放和多元的媒體生態(tài)。”楊健接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。
變革：技術(shù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)與傳播
“大模型時代的到來，給各個行業(yè)都帶來了影響和沖擊，其中新聞媒體行業(yè)首當(dāng)其沖。”談及本期話題的策劃背景，楊健告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于這波大模型浪潮，從業(yè)人員有普遍的焦慮情緒，擔(dān)心錯過這一輪的技術(shù)迭代更新，但是新聞媒體行業(yè)又有著自身的特殊屬性在，它與以大模型為代表的智能技術(shù)能否適配，怎樣結(jié)合，是需要關(guān)注的重點，非常有討論的價值。
而騰訊研究院也一直對“AIGC對新聞業(yè)的影響”這個話題有所關(guān)注，之前出品過《人工智能時代新聞業(yè)的謝幕與重生》《拐點時刻？AIGC時代的新聞業(yè)》報告，并且持續(xù)追蹤AIGC給新聞業(yè)帶來的新變化、新趨勢。
“除此之外，我們還關(guān)注這些問題：AIGC帶來的技術(shù)變革之下，傳媒業(yè)有哪些變與不變？傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)AIGC轉(zhuǎn)型？如何成為AIGC時代的‘超級個體’？未來新聞專業(yè)的教育重點是什么？等等。”楊健表示。
從身體語言和簡單的信號傳遞，到文字編碼傳播、電報的發(fā)明，再到電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的誕生，技術(shù)的每一次進步都極大地改變了人類信息傳播的方式和速度，也重塑了新聞的生產(chǎn)方式和傳播形態(tài)。
正如欄目嘉賓的對談中，胡延平所提到，從過去到現(xiàn)在，媒體被重新定義了三次，從媒體、自媒體到“超級個體”的階段，每個人既是生成者又是受眾，內(nèi)容本身也被重新定義了三次，從新聞資訊到UGC再到AIGC，而AIGC還不是終點。
“所以在這些技術(shù)發(fā)展到新方向的時候，我們看到了媒體和個體在未來的無限可能，如今每個媒體都完全是一種新的形態(tài)，信息傳播的通路也是全新形態(tài)。”胡延平表示。
作為一家財經(jīng)智媒，在時代變遷和技術(shù)發(fā)展的大背景下，每經(jīng)一直在積極探索轉(zhuǎn)型之路。在對話中，聞達分享了每經(jīng)在技術(shù)轉(zhuǎn)型和視頻轉(zhuǎn)型方面的探索和思考。
據(jù)聞達介紹，每經(jīng)的AI戰(zhàn)略始于2019年，2020年更是定義為每經(jīng)技術(shù)轉(zhuǎn)型元年。這一年，為了覆蓋整個市場并產(chǎn)生足夠的影響力，每經(jīng)與紅棉小冰合作，推出了人工智能快訊系統(tǒng)，利用AI技術(shù)將4000家上市公司全部覆蓋，并生成快訊。每經(jīng)AI戰(zhàn)略獲得國家新聞出版署的認(rèn)可，被評為2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
隨著受眾對視頻內(nèi)容的需求不斷增加，每經(jīng)在2021年迎來視頻轉(zhuǎn)型元年，通過技術(shù)創(chuàng)新，將文字轉(zhuǎn)化為視頻、音頻和海外傳播，實現(xiàn)了內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)。同時在這一年，每經(jīng)推出了7×24小時、全球首個無人值守的每經(jīng)AI電視，為觀眾提供了更加豐富和便捷的資訊服務(wù)。
在轉(zhuǎn)型過程中，每經(jīng)也一度面臨媒資資源不足，以及如何兼顧創(chuàng)新探索與日常采編工作平衡等各方面的挑戰(zhàn)，是通過“螞蟻搬家”的精神和AIGC技術(shù)，實現(xiàn)初步轉(zhuǎn)身。2022年，每經(jīng)推出雨燕智宣AI短視頻自動生成平臺；2023年，每經(jīng)***構(gòu)建智能媒資庫。
據(jù)聞達透露，經(jīng)過技術(shù)轉(zhuǎn)型，每日經(jīng)濟新聞發(fā)稿量增加了10倍，但人力成本幾乎沒有增加。如今，每經(jīng)也開啟了新一輪的變革轉(zhuǎn)型，將用AI打造一批“超級個體”，在每經(jīng)今年的20周年慶典上，至少推出20個記者IP。
從每經(jīng)的轉(zhuǎn)型路可以看出，大模型帶給媒體行業(yè)的是生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的***變革。對此，有著二十多年新聞媒體從業(yè)經(jīng)歷的楊健談及自己的感悟：長期以來，新聞工作者需要進行繁瑣的資料搜集工作，然而AIGC工具的出現(xiàn)使這一過程大為簡化。據(jù)楊健提供的騰訊研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外有高達80%的新聞媒體從業(yè)人員嘗試過AIGC工具，其中60%的人表示未來會使用這些工具。
楊健特別向《每日經(jīng)濟新聞》記者總結(jié)道，媒體與科技融合背景下的新聞傳播變革有三個特點：首先是新聞傳播的速度更快，覆蓋范圍更廣，實現(xiàn)了實時、跨平臺的傳播；其次是內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升。“過去我做新聞時，需要花大量時間綜合資料。像報道北京申奧的新聞，就需要統(tǒng)計各國申奧歷史，有多少個國家申過多少次，失敗過多少次，以幫助受眾理解事件的背景�，F(xiàn)在，通過大模型，不僅能輕松獲取數(shù)據(jù)，還能提供豐富的呈現(xiàn)形式，使內(nèi)容生產(chǎn)更加高效和直觀�，F(xiàn)在，像騰訊新聞、每經(jīng)等平臺也通過算法推薦、AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)等方式，實現(xiàn)了內(nèi)容的高效生產(chǎn)和多樣化輸出。”楊健表示。
第三是影響力的變化。在楊健看來，傳統(tǒng)媒體階段，一個媒體能夠影響到的人可能也就幾萬、幾十萬，現(xiàn)在到了算法推薦，以及未來人工智能階段，一個媒體的影響力可以跨越種族、國界、地緣，讓大家都在一個同樣關(guān)注點上。在這樣一種狀態(tài)的時候，它一瞬間會形成一個巨大的能量體，但這種狀態(tài)如何能夠因勢利導(dǎo)，轉(zhuǎn)化成為推動社會進步的動力，而不是說一種對秩序的沖擊或者是破壞性，也是需要特別關(guān)注和思考的。
挑戰(zhàn)：真實性與專業(yè)性的堅守
在技術(shù)變革的同時，新聞媒體也面臨著如何堅守真實性和專業(yè)性的挑戰(zhàn)。自媒體的興起和流量為王的趨勢導(dǎo)致了信息真實性的問題，一些自媒體為了追求流量而編造事實，對新聞行業(yè)造成了沖擊。在技術(shù)裹挾下，新聞理想主義會變得更濃還是更淡？身在轉(zhuǎn)型浪潮中的新聞媒體，又將如何應(yīng)戰(zhàn)？
在聞達看來，人類本身具有一種獲取信息的本能沖動。這種沖動源于好奇心。而如今，隨著自媒體的發(fā)展，信息傳播進入了一個全新的階段。在這個階段，人們對真實性的追求愈發(fā)強烈。
“如今互聯(lián)網(wǎng)的普及讓每個人都能發(fā)聲。一旦某個觀點或想法得到眾多受眾的關(guān)注，就有可能迅速傳播開來。實際上，一些導(dǎo)向可能存在嚴(yán)重偏頗甚至不實，但人們因為好奇而去追逐它，信息真實性往往被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的喧囂之中。這是我們作為傳統(tǒng)媒體人非常擔(dān)憂的方面。”聞達提到。
因此他認(rèn)為，越是在這種情況下，“真實性原則”是傳統(tǒng)媒體、主流媒體一定要堅持的原則。因為人們?nèi)匀豢释私馐聦嵉恼嫦唷⒄叩恼嫦嗪褪录旧淼恼嫦唷?/p>
“‘新聞決定影響力’不僅體現(xiàn)了我們作為媒體人的情懷，更是我們作為社會守望者的使命與擔(dān)當(dāng)。在實際工作中，每經(jīng)也秉承‘專業(yè)、深度、故事、傳播’的八字編采原則。對于財經(jīng)媒體來說，要有專業(yè)性，否則做不出有深度的稿件，但是現(xiàn)在僅僅擁有專業(yè)性和深度是不夠的，我們還必須學(xué)會講故事，學(xué)會自身傳播。”聞達表示。
黃晨霞也提到，對于媒體行業(yè)而言，其核心價值觀和根本宗旨并未因時代的發(fā)展而變化，在很長一段時間，新聞資訊信息的對稱性扮演著時代的守夜人或燈塔的角色，持續(xù)的信息的對稱性，成為推動社會持續(xù)實現(xiàn)平權(quán)化的一個非常重要的推手，所以雖然技術(shù)一直在變革，新聞的道和理想主義的根結(jié)沒有改變。
“在大模型時代，權(quán)威專業(yè)的新聞報道將更加重要，重塑內(nèi)容專業(yè)性將成為新聞媒體機構(gòu)的使命和出路。未來的新聞生產(chǎn)將會進一步分化，即時的事件性報道和資訊類報道將主要由AIGC完成、由人類審核，權(quán)威專業(yè)的新聞報道和深度報道將由人類記者完成、由AI輔助。通過內(nèi)容強化與讀者的鏈接，打造機構(gòu)品牌與記者個人品牌，將成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵。同時，通過吸納AIGC技術(shù)的特點與優(yōu)勢，未來也會涌現(xiàn)全新的新聞類型和業(yè)態(tài)。”楊健向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
未來：人本元素與AI融合
可以預(yù)見的是，未來隨著技術(shù)的變革，新聞的形態(tài)和傳播方式將繼續(xù)演變。不過，無論怎樣變化，新聞作為信息傳播和公共輿論的重要載體，其核心價值和社會功能始終不變。
因此，對談中的四位嘉賓一致認(rèn)為，未來無論AI技術(shù)如何發(fā)展，人類的精神、人本價值、人文關(guān)懷和主體精神都是不可替代的，這些要素顯著超越了AI的能力。
胡延平提到，人類的精神生活場域，從根本上來講取決于每個人自己。即使成為“超級個體”，并不意味著超越了人類，或者僭越于他人之上，從根本上來講是人賦予AI精神和靈魂，而不是AI對人的異化，所以AI是給予人能力的工具。
因此他認(rèn)為，科技的發(fā)展應(yīng)該將人本原則融入AI之中，而不是簡單地將AI技術(shù)強加給人類。每個用戶都是***的，具有獨特的感知能力，能夠捕捉信息中的微妙差異，這種感知是現(xiàn)有技術(shù)難以完全度量的。
聞達則指出，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，未來的媒體將展現(xiàn)出前所未有的豐富性和即時性，信息傳播的速度和范圍都將大幅提升。然而，面對這些變化，媒體行業(yè)的從業(yè)者們正經(jīng)歷著從焦慮到恐慌的情緒轉(zhuǎn)變。
不過他也提到，盡管技術(shù)的沖擊帶來了不確定性，但技術(shù)的發(fā)展為每個個體提供了平等的機會。“技術(shù)的本質(zhì)是平權(quán)的，它為人們提供了達到高水平知識的可能，只要有激情和決心，不論年齡大小，都可利用現(xiàn)有技術(shù)手段快速接軌，并結(jié)合自身經(jīng)驗創(chuàng)作出打動人心的作品。”聞達表示。
聞達還特別強調(diào)了媒體人對于新技術(shù)的不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的重要性。他提到：“任何時候跟上技術(shù)更新的腳步都不晚。”在變革的浪潮中，媒體人需保持對新鮮事物的追求和好奇心，以便更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。
對于未來，楊健向《每日經(jīng)濟新聞》記者預(yù)測，新聞形態(tài)將更加多元化和融合化。傳統(tǒng)媒體與新興科技的結(jié)合將進一步深化，新聞生產(chǎn)將更加依賴數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能化工具。同時，沉浸式體驗、互動性內(nèi)容以及跨平臺傳播將成為媒體發(fā)展的新趨勢。
“這個世界，始終有人要去揭示真相，受眾對于真實信息的需求永無止境。所以媒體人擔(dān)任一個社會守望者的角色是不能改變的，對于新聞行業(yè)的熱情以及專業(yè)的素養(yǎng)也是不能改變的。有了這樣的底蘊，就能夠應(yīng)對不斷變化的世界，包括技術(shù)的沖擊、規(guī)則的變革以及傳播方式的創(chuàng)新。”聞達表示。
