近年來，越來越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍，成為保健食品市場(chǎng)上的一股新力量，帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。受人口老齡化、養(yǎng)生年輕化等因素驅(qū)動(dòng)，保健食品行業(yè)增長強(qiáng)勁，多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)也帶動(dòng)保健食品各細(xì)分領(lǐng)域快速增長，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新周期。業(yè)內(nèi)人士表示，健康需求將加速行業(yè)的變革，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的六大趨勢(shì)值得關(guān)注。
年輕人包里裝著小藥盒
近年來，人們健康意識(shí)不斷提升，健康需求不斷被激發(fā)，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，特別是越來越多的年輕人選擇營養(yǎng)保健食品�！吨袊鵂I養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》指出，營養(yǎng)健康食品消費(fèi)***新趨勢(shì)之一是人群年輕化，年輕人群維持高增速，并逐漸成為營養(yǎng)健康食品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。《健康管理藍(lán)皮書：中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告No.6（2023—2024）》顯示，我國大多數(shù)城市常住居民用于健康養(yǎng)生的年均花費(fèi)超過1000元，18—35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。
如今，年輕人日常隨身攜帶著小藥盒，里面有常見的維生素A、B族維生素、維生素C、鈣片和魚肝油等，也有相對(duì)吃得較少的葉酸等。
“身體沒力氣，可以吃點(diǎn)維生素E補(bǔ)補(bǔ)。”“***近頭發(fā)掉得多，可以吃點(diǎn)維生素D。”說起身體的不適癥狀和調(diào)理的辦法，很多年輕人都能說得相當(dāng)內(nèi)行，并分享自己的養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)，互相發(fā)送網(wǎng)購保健食品的鏈接。一位消費(fèi)者說，吃鈣片是因?yàn)槠綍r(shí)白天都在辦公室，曬太陽的機(jī)會(huì)比較少，網(wǎng)上說可以喝點(diǎn)牛奶，吃點(diǎn)鈣片補(bǔ)補(bǔ)，要不然可能會(huì)骨質(zhì)疏松。
還有一些商家推出了為30歲以后女性、30歲以后男性等不同群體“定制”的組合型產(chǎn)品。以針對(duì)30歲以上女性的為例，每一小袋里含有7種不同的保健食品，包括B族維生素、維生素C、鐵、葉酸、輔酶Q10等，在市場(chǎng)上頗受歡迎。
北京大學(xué)營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系副教授張召鋒認(rèn)為，年輕人服用保健食品，一方面由于健康意識(shí)不斷提升，更注重身體保養(yǎng)；另一方面是生活、工作節(jié)奏加快，不少年輕人身心壓力大，加上運(yùn)動(dòng)量少、飲食不規(guī)律、熬夜等，身體長期處于亞健康狀態(tài)。
產(chǎn)品向多元精細(xì)化發(fā)展
隨著消費(fèi)趨勢(shì)更加多樣化、細(xì)分化和科學(xué)化，保健食品功能訴求不斷細(xì)分，劑型更加多樣化并向食品化方向發(fā)展，推動(dòng)保健食品細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示，以調(diào)節(jié)免疫為主要用途的保健食品將是全球熱門的產(chǎn)業(yè)賽道，維生素C、口服免疫球蛋白、蛋白粉等產(chǎn)品備受關(guān)注。
不少龍頭企業(yè)加快了深耕細(xì)分品牌的步伐。例如，湯臣倍健的產(chǎn)品覆蓋增強(qiáng)免疫力類、女性健康類、骨骼健康類及維生素類等品種，形成了全品類、全人群覆蓋的產(chǎn)品線布局。拜耳與仙樂健康簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，結(jié)合雙方在營養(yǎng)管理和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，研制更多符合中國人膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。
除產(chǎn)品功能外，各類保健食品的劑型創(chuàng)新也愈發(fā)多樣，咀嚼片、軟糖等新型產(chǎn)品不斷走向市場(chǎng)。
艾昆緯數(shù)據(jù)顯示，保健食品市場(chǎng)的消費(fèi)熱忱將持續(xù)升溫，消費(fèi)者需求也會(huì)變得更加深入，產(chǎn)品將體現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn)。一是需求個(gè)性化，不同消費(fèi)群體更傾向于根據(jù)自身的營養(yǎng)及健康需求，選擇科學(xué)的產(chǎn)品組合；二是原料多元化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的安全性期望提高，并注重天然植物提取物的溯源和技術(shù)工藝；三是功能復(fù)合化，消費(fèi)者在免疫提升、消化健康等多方面健康訴求合一。
業(yè)內(nèi)人士分析，企業(yè)在加大產(chǎn)品研發(fā)力度、確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要在產(chǎn)品的營養(yǎng)搭配、品牌力、口感等方面著力發(fā)展。
健康需求加速行業(yè)變革
從《“十四五”國民健康規(guī)劃》《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃政策來看，“十四五”時(shí)期大健康政策的利好將有利于保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
天眼查據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存與保健食品相關(guān)的企業(yè)有672.5萬余家，自2018年以來，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及注冊(cè)增速呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢(shì)，新增企業(yè)年度注冊(cè)增速保持在24%以上。今年1月，新增保健食品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)13.2萬余家，與去年同期相比上漲122.6%。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長張中朋表示，健康需求將加速行業(yè)的變革，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的六大趨勢(shì)值得關(guān)注。
一是行業(yè)創(chuàng)新日益增強(qiáng)。無論是注冊(cè)還是備案，去年保健食品利好政策不斷，保健食品新產(chǎn)品將日益豐富。除此之外，藥食兩用物質(zhì)目錄的發(fā)布，將進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)藥食兩用產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。
二是科技助力市場(chǎng)營銷。越來越多的企業(yè)更多地展示產(chǎn)品的科技含量，通過科技手段提供健康服務(wù)，倡導(dǎo)健康生活方式，科技營銷日趨流行。
三是國際貿(mào)易持續(xù)活躍。我國是全球***的營養(yǎng)保健原料供應(yīng)國，未來該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)揮，中國制造走出去的步伐將進(jìn)一步加快，今年，中國營養(yǎng)保健食品出口增速將超過進(jìn)口增速。
四是國貨產(chǎn)品份額增大。隨著國內(nèi)品牌和產(chǎn)品的提升，產(chǎn)品劑型更適合中國消費(fèi)者以及嚴(yán)格的上市監(jiān)管政策，國貨產(chǎn)品將更受青睞。
五是龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。盡管有市場(chǎng)壓力，但強(qiáng)者恒強(qiáng)。隨著新功能、新原料、新產(chǎn)品的通路打開，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。
六是產(chǎn)品更新迭代加速。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，針對(duì)年輕人的產(chǎn)品，一方面向“快消品”的方向發(fā)展，催生更多功能化、便捷化、個(gè)性化、定制化和有趣好玩的產(chǎn)品；另一方面，由于朋克養(yǎng)生的興起，注重體感和效果的產(chǎn)品也將大受歡迎。
