消費者對便捷、個性化的冷飲需求日益增長，冰杯作為熱門消費單品，正引領(lǐng)著一股清涼解暑的消費潮流。農(nóng)夫山泉通過創(chuàng)新的營銷玩法，借勢突出重圍。那么農(nóng)夫山泉是如何借勢營銷的呢？
首先，洞察市場需求，通過產(chǎn)品互補，提高產(chǎn)品的銷量。冰杯在社交網(wǎng)站上已經(jīng)積累了大量粉絲。這說明市場對冰杯的需求很大，品牌從此時入局，正好抓住了商機。同時，品牌的主打產(chǎn)品是飲料，而冰杯作為飲料的***搭檔，可以實現(xiàn)產(chǎn)品互補。消費者在購買農(nóng)夫山泉飲料時，順便購買一個冰杯，無形中增加了客單價，提高了產(chǎn)品的銷量。
其次，做好市場定位，通過創(chuàng)意的視覺設(shè)計，吸引消費者的眼球。品牌明確冰杯的市場定位，將其作為一款時尚、實用的飲品配件，滿足消費者的個性化需求。通過這一清晰的市場定位，農(nóng)夫山泉成功地吸引了追求個性和獨特體驗的消費者群體，在產(chǎn)品包裝上，品牌為冰杯設(shè)計獨特的視覺識別元素，如專屬的圖案、色彩等，消費者一眼就能認出產(chǎn)品與品牌的相關(guān)性，加深了消費者對品牌的印象，提高品牌的影響力。
***后，將飲品制作的權(quán)利交給了消費者，讓消費者獲得精神價值與情緒價值。冰杯不僅滿足了消費者對個性化和新鮮感的需求，還增強了消費者與品牌之間的情感聯(lián)系。冰杯DIY吸引了眾多用戶在互聯(lián)網(wǎng)上進行分享，冰杯體驗、制作教程和創(chuàng)意搭配等內(nèi)容，既能給自己帶來一部分流量，也進一步推動了冰杯產(chǎn)品的走紅。
