隨著現(xiàn)代生活步伐的加速，睡眠問題已成為全球性的健康困擾，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國當(dāng)前已有超過3億人面臨睡眠障礙。隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠健康的需求日益增長，一個(gè)萬億規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)市場正在加速發(fā)展。
萬億睡眠市場的崛起
受到全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會(huì)生活壓力持續(xù)增大的影響，睡眠問題已經(jīng)成為一個(gè)全球性問題，而在我國，國民的睡眠質(zhì)量同樣不容樂觀，根據(jù)中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的***新數(shù)據(jù)，有超過3億的中國人正遭受著睡眠障礙的困擾。
如何獲得高質(zhì)量的睡眠成為了公眾亟待解決的問題，由此催生了一個(gè)睡眠經(jīng)濟(jì)藍(lán)海市場。根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，2023年中國睡眠經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4955.8億元，年增長率為8.6%。中研普華的研究表明，預(yù)計(jì)到2027年，這一市場規(guī)模將增長至6586.8億元，而到了2030年，市場規(guī)模有望突破萬億元大關(guān)。
面對(duì)如此龐大的“睡眠市場”，助眠功能性產(chǎn)品迅速崛起，成為新的增長點(diǎn)。眾多食品企業(yè)開始直接或間接地入局助眠產(chǎn)品賽道，紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于解決人們的睡眠問題。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“奶茶導(dǎo)致失眠”的討論日益高漲，許多消費(fèi)者吐槽喝完奶茶后出現(xiàn)心慌、亢奮、難以入眠的情況。這是因?yàn)椴糠帜滩璧?**含量甚至高于咖啡，喝完不僅提神，還會(huì)加重失眠，甚至心悸。
國際巨頭曾推出助眠飲料或保健產(chǎn)品；國內(nèi)企業(yè)品牌也相繼推出了相應(yīng)的助眠產(chǎn)品。從標(biāo)明影響睡眠的***含量到添加助眠成分，越來越多的企業(yè)開始重視消費(fèi)者的睡眠健康，并在為消費(fèi)者創(chuàng)造好的睡眠效果上持續(xù)保駕護(hù)航。
萬億睡眠市場的崛起睡眠經(jīng)濟(jì)市場有什么特點(diǎn)？
睡眠經(jīng)濟(jì)市場有什么特點(diǎn)？
中青年女性是睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力
此前艾媒咨詢?cè)鴮?duì)1605份國內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者樣本進(jìn)行調(diào)研，并據(jù)此發(fā)布了《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者在性別和年齡分布上存在明顯差異。
從性別角度來看，報(bào)告指出女性在睡眠經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占比例為63.4%，大約是男性消費(fèi)者的兩倍。就年齡分布而言，23至40歲的中青年群體則構(gòu)成了睡眠經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體，這一年齡段的消費(fèi)者比例遠(yuǎn)高于其他年齡層。具體來說，23至30歲的消費(fèi)者占比為34.9%，而31至40歲的消費(fèi)者占比則高達(dá)48.3%。
產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新趨勢顯著
為了提升消費(fèi)者的使用感受，科技化和品質(zhì)化已成為近年來睡眠經(jīng)濟(jì)市場的兩大發(fā)展重點(diǎn)，睡眠相關(guān)產(chǎn)品的專利申請(qǐng)量也在不斷攀升，顯示出明顯的創(chuàng)新趨勢。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2024年***季度，我國涉及“睡眠”領(lǐng)域的專利申請(qǐng)數(shù)量已突破16000件。
***理念在助眠市場的興起
以國內(nèi)市場為例，助眠功能產(chǎn)品迎來發(fā)展萌芽階段，許多頭部企業(yè)都在涉足這一領(lǐng)域。
北京西苑醫(yī)院酸棗仁膏一度成為熱門產(chǎn)品，在小紅書App上關(guān)于酸棗仁的助眠功效討論帖高達(dá)2242萬次 。它的受歡迎，不僅因?yàn)槠涮烊怀煞趾?**的理念，更因?yàn)槠湓诟纳扑叻矫娴膶?shí)際效果。酸棗仁作為主要成分，其安神助眠的功效在《神農(nóng)本草經(jīng)》中就有記載，現(xiàn)代研究也證實(shí)了其含有的酸棗仁皂苷等成分具有鎮(zhèn)靜催眠作用。
然而，隨著市場需求增加，一些不法商家以次充好，用劣質(zhì)或摻假的酸棗仁欺騙消費(fèi)者。這也從側(cè)面反映出酸棗仁膏市場的火爆。
萬億睡眠市場下哪些企業(yè)將會(huì)受益？
在睡眠經(jīng)濟(jì)的萬億市場前景下，哪些私域企業(yè)已經(jīng)加入其中？我們通過公開渠道檢索了部分私域睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，具體信息如下：
▲圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)下隨著消費(fèi)者的助眠需求不斷升級(jí)，形形色色的助眠產(chǎn)品持續(xù)刷新市場，大到床墊、重力毯、睡眠儀，小到耳塞、眼罩、保健品，睡眠經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道越來越多元化，甚至香薰、噴霧這些氛圍類產(chǎn)品也開啟打起了“助眠牌”。
通過研究發(fā)現(xiàn)，總體上看睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品大致可以分為睡眠保健品和助眠用品兩大品類，而這兩大品類也是私域睡眠市場的主要品類。
睡眠保健品
從睡眠保健品的成分來看，目前γ-氨基丁酸、褪黑素、維生素B6都是市場認(rèn)知度較高的助眠成分，在當(dāng)下成分功效為王的時(shí)代，這些明星成分也被各大私域睡眠保健品企業(yè)廣泛運(yùn)用。
助眠用品
除了睡眠保健品，助眠用品也是私域睡眠經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。目前助眠枕、助眠床墊等家居家紡類產(chǎn)品仍然是助眠用品領(lǐng)域的明星品類。
與此同時(shí)，一些新形態(tài)的助眠用品也在不斷出現(xiàn)，
破解睡眠焦慮
以原材料為引解決消費(fèi)者睡眠問題
原材料是助眠產(chǎn)品功能差異化的關(guān)鍵因素，好的產(chǎn)品功效通常由好的功能性原材料決定，要成為消費(fèi)者心中的“助眠明燈”，原材料是企業(yè)要不斷創(chuàng)新挖掘的一塊寶地。
歐美日在助眠食品市場已經(jīng)形成了較為完善的多元化格局，他們?cè)趯?duì)原材料的使用上也有著自己的一套“方法論”，有很多創(chuàng)新概念可以為國內(nèi)助眠食品的開發(fā)提供靈感。
在日本市場，GABA（一種有利于睡眠的神經(jīng)遞質(zhì)）以及具有助眠效果的益生菌添加到乳酸菌飲料或者其他助眠食品中，以滿足消費(fèi)者對(duì)改善睡眠的需求。同時(shí)，GABA等助眠成分還被加入到茶、可可等日常飲品中，甚至是布丁、曲奇等零食中，擴(kuò)大助眠食品的豐富度。
在美國，則更關(guān)注復(fù)合型原料的打造，通過不同成分間的協(xié)同作用，來增強(qiáng)原料的助眠效果。褪黑素和L-茶氨酸就被普遍用于助眠食品。ZenEvo曾推出一款含有褪黑素成分的白巧克力，在滿足口腹之欲的同時(shí)，還可以起到促進(jìn)睡眠的作用。
他們還會(huì)使用一些具有鎮(zhèn)靜助眠作用的植物提取物，如洋甘菊、接骨木莓、南非醉茄等成分。巧克力品牌Alice Mushrooms就曾推出含有靈芝、洋甘菊、茶氨酸、南非醉茄等天然成分的巧克力，通過放松心情來促進(jìn)睡眠。
而在國內(nèi)，隨著中式養(yǎng)生的逐漸興起，中藥材逐漸成為改善睡眠類保健食品的主要原材料。
根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局披露的保健食品注冊(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2021年至今，以酸棗仁為主要原料的睡眠保健食品占整體比重的81.5%，五味子類、靈芝類占比也達(dá)到40%左右。
此外，新型助眠成分如花生莖葉提取物中的類黃酮、海岸松樹皮提取物中的原花青素等也在不斷被發(fā)掘和應(yīng)用。
助眠原材料正呈現(xiàn)出越來越多樣化的特點(diǎn)，企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)也在不斷挖掘、開發(fā)更多新型的助眠成分，為助眠食品市場帶來了更多可能性，以滿足不同人群的助眠需求。
在中國，助眠食品賽道起步雖晚，但是在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一邊是生活壓力與過載的信息，一邊是對(duì)于自身健康日益高漲的關(guān)注度與消費(fèi)熱情，助眠食品在未來一定能夠成為高速成長的功能市場。
食品企業(yè)應(yīng)著力探尋新型助眠成分與食品之間更多組合的可能性，為不同人群提供滿足其助眠需求的產(chǎn)品。
