昔日，傳統(tǒng)電視是大眾獲取信息***重要的媒介渠道，腦白金憑借洗腦式的廣告語，和兩位老人跳舞的廣告畫面，迅速風(fēng)靡大街小巷，幾乎可以說是霸占了保健市場半壁江山。
而后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾了解產(chǎn)品的渠道越來越多，再加上對保健品的成分更加關(guān)注，腦白金的市場聲量越來越小。雖然在市場上還有售賣，但長輩們喝的保健品標(biāo)簽非常牢固，很難吸引到新一代的年輕人。
或許正是要竭力收割年輕市場，腦白金一直在布局咖啡市場！
腦白金賣咖啡，不是心血來潮
據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道顯示，12月2日，巨人集團(tuán)旗下的腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室在巨人網(wǎng)絡(luò)園區(qū)成立，并舉辦了首場內(nèi)測會。
當(dāng)天，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱參與了內(nèi)測，并提出了成為互聯(lián)網(wǎng)公司園區(qū)咖啡“天花板”的目標(biāo)。
圖：腦白金官方微信
同時，腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室展示了精心籌備的咖啡產(chǎn)品，包括從全球優(yōu)質(zhì)咖啡豆產(chǎn)地的嚴(yán)苛篩選，到與腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品如人參黃芪飲、益生菌等的創(chuàng)新結(jié)合。
而記者也經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，腦白金在咖啡領(lǐng)域，其實(shí)早有布局。
2023年11月，由腦白金與合作伙伴攜手打造的腦白金咖啡首家快閃店，就曾在上�；春Ｖ新肺淇荡髽青]政所營業(yè)。
2024年6月，腦白金咖啡快閃車在上海外灘BFC出現(xiàn)，推出夏日特調(diào)飲品；7月，腦白金咖啡首家快閃店再次現(xiàn)身2024年ChinaJoy巨人網(wǎng)絡(luò)的展臺，對咖啡賽道持續(xù)探索。
近兩年，現(xiàn)制咖啡頭部品牌和新興品牌大打價格戰(zhàn)，咖啡成為新一代國民飲品，逐漸滲透年輕人的日常生活。現(xiàn)下，腦白金進(jìn)一步布局咖啡領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是要讓品牌更貼近年輕人。
腦白金的咖啡，能吸引年輕人嗎
眾所周知，咖啡市場競爭激烈，除了星巴克、瑞幸、庫迪、幸運(yùn)咖等現(xiàn)制咖啡，瓶裝咖啡各大品牌也在市場上低調(diào)發(fā)財(cái)，并試圖結(jié)合其他品類不斷豐富咖啡的口感體驗(yàn)。那腦白金咖啡的出現(xiàn)，能否吸引年輕人呢？
圖：腦白金官方微信
食品招商網(wǎng)認(rèn)為，結(jié)合腦白金在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，養(yǎng)生是品牌的金字招牌。
根據(jù)媒體報(bào)道，腦白金咖啡主打的特色還是養(yǎng)生，畢竟當(dāng)下有很多年輕人和互聯(lián)網(wǎng)人都有亞健康焦慮，養(yǎng)生咖啡吸引了不少年輕人。
而前文也提到，腦白金咖啡與腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品如人參黃芪飲料、益生菌等創(chuàng)新結(jié)合，主打養(yǎng)生牌。
另外，游戲或許是腦白金咖啡吸引年輕人的另一個賣點(diǎn)。
畢竟腦白金咖啡背后是巨人網(wǎng)絡(luò)，而巨人網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)就是游戲，游戲的主要玩家就是年輕人，將游戲理念和咖啡相結(jié)合，可以講出新故事。
腦白金+品牌負(fù)責(zé)人對媒體表示，腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)立初衷是用游戲開發(fā)理念探索咖啡研發(fā)，將深度融合創(chuàng)新咖啡文化與現(xiàn)代養(yǎng)生理念，打造全新的咖啡體驗(yàn)。
咖啡賽道競爭有多激烈，恐怕業(yè)內(nèi)人士都有目共睹。養(yǎng)生咖啡雖然是個值得深挖的細(xì)分品類，但想要真正吸引消費(fèi)者并不容易，一不小心很容易成為“智商稅”。
報(bào)道稱，腦白金+咖啡首款研發(fā)產(chǎn)品腦白金掛耳產(chǎn)品于12月2日同步推出，產(chǎn)品目前還處于內(nèi)測階段，暫不對外銷售，預(yù)計(jì)今年年底腦白金的更多咖啡產(chǎn)品將會正式上線。
你看好腦白金咖啡嗎？腦白金咖啡能不能吸引年輕人呢？歡迎評論區(qū)留言討論！
來源 | 綜合中國經(jīng)營報(bào)
