增強(qiáng)免疫成大健康剛需賽道！私域品牌應(yīng)該怎么做？

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在后疫情時(shí)代、健康***多發(fā)和生活壓力大的社會(huì)背景下，增強(qiáng)免疫力正在逐漸成為大眾健康剛需。從全球市場(chǎng)來看，根據(jù)the business research company發(fā)布的《2022年增強(qiáng)免疫力的食品全球市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年全球免疫增強(qiáng)食品市場(chǎng)規(guī)模為9021.1億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增長(zhǎng)至13067.8億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.6%。

聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)《國(guó)民健康新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前免疫健康已經(jīng)成為***受關(guān)注的健康問題，其關(guān)注度已經(jīng)提升至43.5%。此外《國(guó)民免疫力與營(yíng)養(yǎng)健康現(xiàn)狀調(diào)查》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有近八成國(guó)民選擇通過加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來增強(qiáng)免疫力。隨著消費(fèi)者的免疫力需求爆發(fā)，增強(qiáng)免疫也成為了大健康保健市場(chǎng)中一條高需長(zhǎng)期賽道。

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兒童和中老年人對(duì)提高免疫功能產(chǎn)品存在高需求

目前兒童和中老年人對(duì)于增強(qiáng)免疫保健品呈現(xiàn)出高需求態(tài)勢(shì)。根據(jù)2021益索普定量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在提高免疫方面，兒童的需求達(dá)到47%，30-49歲人群需求達(dá)到25%，50-69人群需求達(dá)到43%，除了18-29歲的青年群體外，兒童和中老年人群對(duì)于提高免疫功能的需求都超過其他健康需求。

（圖片來源：《“三高”營(yíng)養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書》）

“增強(qiáng)免疫+”復(fù)合功效類產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎

為維持健康狀態(tài)，目前“增強(qiáng)免疫+”成為免疫保健品消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對(duì)于不少免疫保健品消費(fèi)者，特別是銀發(fā)族消費(fèi)者來說，一款擁有多重功效的免疫產(chǎn)品往往是他們進(jìn)行健康管理的首選。

針對(duì)“增強(qiáng)免疫+”的用戶需求，不少免疫保健品已經(jīng)有所行動(dòng)，目前通過改進(jìn)工藝或在產(chǎn)品中添加有效成分來達(dá)到緩解疲勞、抗氧化、減輕腸胃負(fù)擔(dān)等效果的免疫產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，并受到市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。

***原料受到品牌重視

目前免疫健康類保健品原料多樣，除了礦物質(zhì)、益生菌、植物草本等受到國(guó)際免疫市場(chǎng)高度關(guān)注的原料成分外，在我國(guó)免疫保健市場(chǎng)，***原料也深受品牌重視。

在我國(guó)***原料中，有很多成分是增強(qiáng)免疫功能的補(bǔ)益類成分，這些成分同樣也被頻繁添加到免疫保健產(chǎn)品中。據(jù)植提橋《免疫健康產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)及機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前靈芝、枸杞、蜂膠、黃芪、人參、茯苓都是我國(guó)免疫保健產(chǎn)品中使用頻次較高的幾款***原料。

（圖片來源：植提橋）

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在增強(qiáng)免疫賽道逐漸成為大健康市場(chǎng)高需長(zhǎng)期賽道的大背景下，哪些私域品牌已經(jīng)開始有所布局？小咖整理了部分私域免疫保健產(chǎn)品，具體信息如下表：

⚫ 多種***原料被添加運(yùn)用

***原料是私域免疫保健品的重要成分，目前除了靈芝、人參等常見的具有免疫功效的***原料外，銀杏、牡蠣等比較小眾的免疫健康類***原料也被運(yùn)用到產(chǎn)品中。

⚫ 針對(duì)不同年齡段人群免疫需求提供差異化產(chǎn)品

人體免疫系統(tǒng)的戰(zhàn)斗力會(huì)隨年齡變化而改變，免疫系統(tǒng)在青春期發(fā)育***快，25歲左右達(dá)到頂峰，30歲之后慢慢下降。因此不同年齡段人群面臨的“免疫危機(jī)”不同，所需產(chǎn)品也有所差異。

對(duì)于兒童和青少年來說，精神壓力、飲食營(yíng)養(yǎng)不均衡是如今導(dǎo)致兒童和青少年面臨免疫問題的主要原因，對(duì)于這部分人群來說，目前含有多種營(yíng)養(yǎng)元素、幫助均衡營(yíng)養(yǎng)的免疫類保健品有著更多的發(fā)展空間。

當(dāng)人到中年，身體的免疫力巔峰已經(jīng)過去，免疫力開始走下坡路，而中年人群往往又背負(fù)著較大的工作壓力和生活壓力，對(duì)于這些生活繁忙的中年人群來說，便于攜帶、便于使用、一次性補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的免疫類保健產(chǎn)品是不二選擇。

而步入老年后，除了受到免疫問題的困擾外，緩解三高問題、衰老問題的需求同樣強(qiáng)烈，因此具有“增強(qiáng)免疫+”的復(fù)合功效產(chǎn)品更受這部分人群歡迎。

⚫ 加強(qiáng)青年群體免疫意識(shí)的市場(chǎng)教育

目前從年齡角度看，增強(qiáng)免疫需求較低的人群主要是18-29歲的青年群體，雖然這部分人群的免疫力處于身體狀態(tài)的巔峰期，但近年來受到疫情、社會(huì)壓力等因素影響，青年群體也變得越來越“脆皮”，整體免疫力下降。

但是總體來看，目前青年群體對(duì)增強(qiáng)自身免疫力的意識(shí)認(rèn)知還不到位，相比增強(qiáng)免疫，他們對(duì)體重管理、皮膚管理的需求更高，因此免疫類保健市場(chǎng)可通過市場(chǎng)教育來加強(qiáng)青年群體的免疫意識(shí)，從而為市場(chǎng)發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。