時(shí)下，化妝品的競爭相當(dāng)激烈。為了讓自己經(jīng)營的品牌生意越來越好，經(jīng)銷商絞盡腦汁，給化妝品穿上“馬甲”進(jìn)藥店，普通化妝品搖身一變成了“藥妝”。而藥妝的自然性、滋養(yǎng)性、功效性、時(shí)尚性都迎合了消費(fèi)者的需求，也在改變?nèi)藗兊南M(fèi)方向。然而，“藥妝”到底是藥還是妝？為此，記者進(jìn)行了走訪。
10月14日，記者來到位于文化路上的青山區(qū)某大藥房旁邊的某藥妝店。
化妝品穿“馬甲”進(jìn)藥房
店里擺滿了各類化妝品，有雪靚活肌精、相宜本草、歐珀萊、同仁堂（600085）、韓后等品牌，和化妝品超市無異。其中本草堂的一個(gè)套裝，300元，包括洗面奶，潤膚霜，潤膚乳，都標(biāo)明含有草本精華，如紅花，枸杞等。
導(dǎo)購對記者說：“我們這跟化妝品店一樣，就是藥店租出來一塊地方搞個(gè)體經(jīng)營，但是有一大好處，可以劃醫(yī)�？�。”
在某大藥房，也專門設(shè)有化妝品柜臺，銷售薇姿，雅漾，理膚泉、DQ等大品牌。其中，薇姿一個(gè)改善面部紅血絲的套裝賣到900元�！安恍拍憧梢栽俎D(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們這價(jià)錢跟王府井（600859）等專柜的一樣�！笔圬泦T說。
“藥妝是藥還是妝？”記者問。售貨員答：“是化妝品。只不過，藥妝里面不添加防腐劑、激素和一些刺激性的成分，經(jīng)過藥品檢測，對肌膚***。其實(shí)，就是我們通常說的草本植物�！�
記者也看到一些我國生產(chǎn)的藥妝，其中含有中藥成分，比如說同仁堂生產(chǎn)的祛痘產(chǎn)品，很受年輕消費(fèi)者喜愛。在某大藥房的化妝品專柜中，消費(fèi)還可以刷醫(yī)�？�，這也是很多消費(fèi)者選擇進(jìn)藥店買藥妝的一個(gè)原因。
藥和妝間的“擦邊球”
王女士是一位教師，雖然面頰上添了些許皺紋，面部皮膚也有些松弛，但還是能看出，她年輕時(shí)容顏姣好。在一普通化妝品柜臺前，王女士總是在“抗皺”功效前流連忘返。記者問：“這抗皺霜真能留得住青春嗎？”王女士一臉茫然，“試試吧！這說明書上寫著抗皺功效呢！應(yīng)該還行吧!”“為什么來藥店選化妝品呢？”“相信藥店的化妝品一定是真的�！笨磥恚@化妝品進(jìn)藥店還有一大好處，那就是增添了一些信譽(yù)度。
普通化妝品進(jìn)了藥店，比其他地方容易銷售，其主要原因在于消費(fèi)者對藥妝的認(rèn)識存在誤區(qū)。很多消費(fèi)者認(rèn)為，藥店里銷售的化妝品都是藥妝。藥妝進(jìn)入中國已有十多年的歷史，目前國內(nèi)市場的銷售渠道主要在藥店，消費(fèi)者大多是因?yàn)榧∧w出現(xiàn)了問題去藥店購買治療�，F(xiàn)在，我市不少藥店都出售藥妝，并設(shè)有專柜。藥妝在國內(nèi)市場比普通化妝品價(jià)格要貴很多。
據(jù)了解，在美國，藥妝是按照藥的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，是化妝品的一部分，產(chǎn)品也是針對人體肌膚問題設(shè)計(jì)的，如暗瘡、過敏等。在國外藥店所銷售的藥妝產(chǎn)品，配方是必須公開的，產(chǎn)品也要全方位的進(jìn)行安全評估，質(zhì)量相對可靠。國內(nèi)藥妝市場還處于發(fā)展階段，并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，很多都只有妝字號標(biāo)準(zhǔn)。
藥妝是一種介于藥品和化妝品之間的“中間產(chǎn)品”，是按照制藥標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)的化妝品。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少顧客購買藥妝卻對其概念很模糊，只是聽信宣傳或者跟風(fēng)購買。
不少消費(fèi)者誤認(rèn)為藥妝也是藥，具有很明顯的藥性藥效。實(shí)際上，藥妝只是針對問題肌膚人群設(shè)計(jì)的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品。它的本質(zhì)是一種化妝品，不能作為藥品使用。
一般來說，藥妝的選料精準(zhǔn)、配方科學(xué)、提煉技術(shù)先進(jìn)，代表著化妝品領(lǐng)域的***新技術(shù)和發(fā)展趨勢。據(jù)了解，***近幾年，國內(nèi)藥妝市場一直保持著每年以30%-50%的速度增長。
藥妝不能代替藥
時(shí)下各類藥妝已經(jīng)越來越多，在藥店占據(jù)了大面積柜臺，而在大小超市的化妝品專柜中，也多有它們的一席之地。記者發(fā)現(xiàn)，這些藥妝在包裝上多標(biāo)注有中藥祛斑、中藥美白等字樣，也有一些化妝品將純天然、無副作用等作為賣點(diǎn)。
因?yàn)樗帄y具有藥物作用，與普通化妝品相比刺激性更小、藥物效果更明顯，所以近兩年來，藥妝的市場可以說越來越火。藥妝雖然貴一些，但因?yàn)楸绕胀ɑ瘖y品多了藥物成分，不管是年輕女性還是中老年人，時(shí)下都十分青睞和信賴藥妝。
由于藥妝與“藥”掛鉤，所以消費(fèi)者普遍對藥店里的化妝品比較信任，多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)可在藥店購買化妝品，總覺得藥妝出現(xiàn)在藥店的貨架上感覺藥效會(huì)有保障。
化妝品打著藥的旗號去吸引消費(fèi)者的眼球，可其內(nèi)質(zhì)也許并不具有藥妝的功效，甚至還會(huì)有副作用，這個(gè)現(xiàn)象短時(shí)間內(nèi)很難有所改變，只有靠消費(fèi)者擦亮眼睛，注意看化妝品的成分、是否有按濃度來排列、是否符合國際認(rèn)證、有否標(biāo)出有效成分和活性元素等，凡是國內(nèi)有規(guī)定的項(xiàng)目都要有所認(rèn)識。
業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)藥妝不適合在一般市場上銷售，因?yàn)檫@類產(chǎn)品需要專業(yè)人員為消費(fèi)者檢測，在了解其皮膚情況下再給出專業(yè)建議。而現(xiàn)在的市場很少有這類服務(wù)，大多是以銷售為主要目的。
總之，目前國內(nèi)藥妝市場，還存在著一些普通化妝品偷用藥妝概念打擦邊球賺取更多利潤的現(xiàn)象，市民在購買藥妝時(shí)應(yīng)心里有個(gè)譜，藥妝并不能代替藥物，購買要謹(jǐn)慎。
