習近平總書記指出，“要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新，加快推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化”。中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展迫切需要符合時代背景的傳承模式、順應(yīng)時代潮流的創(chuàng)新載體。在此過程中，中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有天然的契合性，兩者都追求人的***健康和長期福祉，在價值規(guī)范和生活方式指引上有著共通之處。通過將中醫(yī)藥的傳統(tǒng)智慧和現(xiàn)代康養(yǎng)相結(jié)合，在政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場驅(qū)動、社區(qū)自治、混合發(fā)展等多個層面創(chuàng)新發(fā)展模式，不僅拓展中醫(yī)藥的應(yīng)用場景，也提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。
政府主導(dǎo)型發(fā)展模式
政府主導(dǎo)型發(fā)展模式下，政府作為推進中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者，通過政策引導(dǎo)、示范引領(lǐng)、人才培養(yǎng)等手段推動中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是加強政策引導(dǎo)。在發(fā)展規(guī)劃方面，
為促進中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有效融合和持續(xù)發(fā)展，政府應(yīng)制定科學合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，包括產(chǎn)業(yè)定位、目標設(shè)定、發(fā)展路徑、優(yōu)先發(fā)展區(qū)域等，確保中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有明確的方向性和可操作性。在政策支持方面，政府應(yīng)出臺一系列政策，包括稅收優(yōu)惠、降低企業(yè)成本、土地使用權(quán)優(yōu)惠等支持政策，激勵更多企業(yè)和社會資本參與中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和運營。在資金支持方面，重點支持中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心技術(shù)，促進傳統(tǒng)知識與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，促進中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展。
二是加強示范引領(lǐng)。在示范建設(shè)方面，在全國范圍內(nèi)遴選具備深厚中醫(yī)藥文化底蘊和自然環(huán)境資源的地區(qū)作為中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，打造標志性的中醫(yī)藥康養(yǎng)目的地。在消費體驗方面，鼓勵中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)提供中醫(yī)藥治療、養(yǎng)生保健、康復(fù)等全方位服務(wù)，形成服務(wù)鏈的閉環(huán)，為消費者提供更加***和多元化的服務(wù)體驗。在創(chuàng)新發(fā)展方面，鼓勵中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式上進行創(chuàng)新發(fā)展，提高中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭力，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康養(yǎng)生需求。
三是加強人才培養(yǎng)。在基地建設(shè)方面，人才是推進中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，進行系統(tǒng)的中醫(yī)藥知識和康養(yǎng)技能培訓(xùn)。合作設(shè)立由政府、高校、研究機構(gòu)和行業(yè)企業(yè)共同參與的實踐平臺，為從業(yè)人員提供實際操作和科研實踐的機會。促進人才與康養(yǎng)企業(yè)、高等院校之間的深度合作和交流，推動人才的跨界融合。
企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式
企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式下，企業(yè)作為推進中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者，通過在品牌建設(shè)、業(yè)態(tài)融合、市場推廣等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，開發(fā)獨具特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，提升中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。
一是加強品牌建設(shè)。在品牌策略方面，企業(yè)要明確自己的品牌定位和核心價值，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，建立和維護自己的品牌聲譽，打造出具有吸引力和競爭力的品牌形象。在品牌故事方面，深入挖掘和弘揚中醫(yī)藥文化的獨特價值，塑造和傳播品牌故事，提升品牌的文化附加值，增加中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的魅力。在品牌企業(yè)方面，重點培育一批具有創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ闹嗅t(yī)藥康養(yǎng)品牌企業(yè)，充分挖掘品牌企業(yè)的牽引效能，破解當前中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。
二是加強業(yè)態(tài)融合。在全產(chǎn)業(yè)鏈方面，從中藥材種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的附加值，促進產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。在跨界融合方面，鼓勵發(fā)展“中醫(yī)藥+旅游產(chǎn)業(yè)”“中醫(yī)藥+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”等模式，開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者對健康養(yǎng)生的需求。在創(chuàng)新發(fā)展方面，鼓勵企業(yè)與政府、醫(yī)療機構(gòu)、科研機構(gòu)等進行合作，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，提升中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
三是加強市場推廣。在精準定位方面，企業(yè)需對目標市場進行深入研究，確定目標消費者群體，了解消費者的需求和偏好，從而精準定位目標消費者，以便針對性地推廣中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。在營銷策略方面，企業(yè)應(yīng)制定富有創(chuàng)意和針對性的市場營銷策略，以提高中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的知名度和影響力，包括線上線下融合、數(shù)字營銷、口碑營銷等多種手段。在合作關(guān)系方面，企業(yè)應(yīng)該通過與醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)老機構(gòu)、旅游景區(qū)等建立良好的合作關(guān)系，整合各方資源，共同推動中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
市場驅(qū)動型發(fā)展模式
市場驅(qū)動型發(fā)展模式下，市場作為推進中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)者，通過提升消費者認知度、提高市場運營能力、增強行業(yè)服務(wù)規(guī)范等手段，充分發(fā)揮市場機制，適應(yīng)消費升級趨勢，推動中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
一是提升消費者認知度。在宣傳推廣方面，通過各種渠道和媒體，加大對中醫(yī)藥康養(yǎng)理念和優(yōu)勢的宣傳力度，讓更多消費者了解中醫(yī)藥康養(yǎng)的作用和價值，提高中醫(yī)藥康養(yǎng)在消費者心中的形象。在教育普及方面，開展中醫(yī)藥康養(yǎng)知識普及活動，讓消費者了解中醫(yī)藥的基本原理、治療方法、適宜人群等，提高消費者的認知水平。在營造氛圍方面，倡導(dǎo)健康生活理念，通過舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)、康養(yǎng)論壇等活動，弘揚中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，為中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的社會氛圍，提升消費者對中醫(yī)藥康養(yǎng)的認同感。
二是提高市場運營能力。在目標市場方面，通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段了解目標市場的特點和消費趨勢，深度洞察并預(yù)測消費者的需求和偏好變化，更好地定制產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場的真實需求。在細分市場方面，實施市場細分策略，根據(jù)消費者的年齡、健康狀況、消費習慣等因素進行分類管理和資源配置，針對不同消費者群體提供專門化和差異化的中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品。在渠道開發(fā)方面，整合線上線下渠道，形成全方位的市場覆蓋，為消費者提供全方位、多元化的中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。
三是增強行業(yè)服務(wù)規(guī)范。在行業(yè)標準方面，中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的協(xié)會或組織要結(jié)合傳統(tǒng)實踐經(jīng)驗和現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)要求，制定并推廣行業(yè)服務(wù)標準，確保行業(yè)內(nèi)服務(wù)質(zhì)量的統(tǒng)一性和專業(yè)性，以保障和提升整個中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量。在行業(yè)自律方面，行業(yè)協(xié)會或組織需要強化對成員企業(yè)的道德和法律教育，制定清晰的行業(yè)道德準則，通過行業(yè)自律來提升中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)的社會責任意識，如誠信經(jīng)營、公平競爭、質(zhì)量***等，增強行業(yè)整體形象。在行業(yè)認證方面，構(gòu)建中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)認證和評價體系，促進中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)改善和優(yōu)化服務(wù)，提升整個中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)的市場競爭力和可信度。
社區(qū)自治型發(fā)展模式
社區(qū)自治型發(fā)展模式下，社區(qū)作為推進中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托者，通過加大康養(yǎng)服務(wù)支持、加強康養(yǎng)服務(wù)合作、加強社區(qū)自我管理等手段，發(fā)揮社區(qū)自治機制，以滿足中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)貼近居民的實際需求。
一是加大康養(yǎng)服務(wù)支持。在資金支持方面，政府可以根據(jù)社區(qū)的人口結(jié)構(gòu)、健康狀況和中醫(yī)藥服務(wù)需求等實際情況，適當給予專項資金支持，以降低社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心的建設(shè)和運營壓力。在政策優(yōu)惠方面，政府可以出臺稅收減免、財政補貼、財政獎勵等政策，鼓勵和吸引更多的社會資本參與到社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)的運營中，激勵其發(fā)展特色服務(wù)和提高服務(wù)水平。在政策環(huán)境方面，政府應(yīng)該通過簡化行政手續(xù)、減少不必要的審批流程、提供政策咨詢等服務(wù)，建立透明高效的監(jiān)督管理機制，營造一個有利于社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)發(fā)展的環(huán)境，確保社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)按照規(guī)范運營，提供安全有效的中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)。
二是加強康養(yǎng)服務(wù)合作。在合作關(guān)系方面，社區(qū)可以與中醫(yī)院或中醫(yī)藥院校建立合作關(guān)系，通過長期合作約定，專業(yè)醫(yī)師團隊可以定期進駐社區(qū)，提供中醫(yī)診療服務(wù)、健康咨詢，以及工作坊和講座等形式的健康教育。在健康檔案方面，社區(qū)可以利用合作的中醫(yī)院或醫(yī)療機構(gòu)資源，開發(fā)出綜合化、個性化的健康管理方案，提供定制化健康管理，建立社區(qū)居民的健康檔案系統(tǒng)。在見習實習方面，通過與中醫(yī)藥院校合作，實施醫(yī)學生到社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心進行見習實習，不僅能增加社區(qū)醫(yī)療人才供給，解決人力資源不足的問題，還能提供給醫(yī)學生豐富的臨床實踐機會。
三是加強社區(qū)自我管理。在社區(qū)培訓(xùn)方面，設(shè)立固定的健康教育日或建立活動機制，由社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心組織開展中醫(yī)藥康養(yǎng)知識講座和培訓(xùn)，加強中醫(yī)藥知識普及，提升社區(qū)內(nèi)部的自我保健能力。在示范建設(shè)方面，設(shè)立中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)示范點和表彰優(yōu)秀中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)者等形式，認可并表彰社區(qū)居民的參與和貢獻，鼓勵更多居民加入社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)活動中來。在志愿服務(wù)方面，在社區(qū)內(nèi)設(shè)立志愿者隊伍，負責組織康養(yǎng)活動、宣傳中醫(yī)藥知識、健康咨詢服務(wù)，增強社區(qū)內(nèi)部的自我服務(wù)能力。
混合發(fā)展型發(fā)展模式
混合發(fā)展型發(fā)展模式下，政府、企業(yè)、市場及社區(qū)等多方主體作為推進中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者，通過構(gòu)建多元投資體系、建立協(xié)同合作機制、形成協(xié)同發(fā)展格局，促進中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)的***發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化康養(yǎng)服務(wù)需求。
一是構(gòu)建多元投資體系。在政府引導(dǎo)方面，政府可以通過制定支持性的政策框架來吸引和鼓勵私人資本的投入，提供直接的財政補貼或啟動資金來減少投資風險和引導(dǎo)社會資本投資中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，選擇性地投資公益性質(zhì)的中醫(yī)藥康養(yǎng)項目，引導(dǎo)市場資金方向。
二是建立協(xié)同合作機制。在發(fā)展愿景方面，各方主體應(yīng)就中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愿景進行交流，形成共識，以確立共同的發(fā)展愿景和目標，共同致力于中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。
三是形成協(xié)同發(fā)展格局。在政府層面，政府可以通過政策引導(dǎo)、財政支撐、平臺搭建、監(jiān)督管理等手段創(chuàng)造一個利于中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)范和市場環(huán)境。
