"雪花啤酒將始終秉承匠心共贏理念，與全國經(jīng)銷商和合作伙伴精誠合作、榮辱與共、肝膽相照、筑夢共贏，共同推動啤酒行業(yè)破浪前行”。在雪花啤酒舉行的年度營銷伙伴大會上,雪花啤酒副董事長、總經(jīng)理趙春武如此表示。
堅守品牌，雪花啤酒的工匠精神
當下，啤酒業(yè)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)也仍在持續(xù)。雪花雪花啤酒雖然已在危機中凸顯韌性，但仍然需要強化“高端戰(zhàn)略”。如何穿越市場困境，保持高質(zhì)量發(fā)展節(jié)奏，或許能在雪花啤酒營銷伙伴大會上找到答案。更重要的是，在此次營銷伙伴大會上，雪花啤酒或將進一步傳遞行業(yè)變革期，從產(chǎn)品到文化，再到市場，以及關于消費者需求變化的深度洞察。作為中國民族啤酒企業(yè)集團，正是因為始終堅守品牌，精益求精，將“工匠精神”堅持到底，啤酒啤酒才會受到越來越多消費者、啤酒行業(yè)專家的青睞。
解碼啤酒消費新趨勢
過去幾十年，中國啤酒行業(yè)迎來高速發(fā)展，但在數(shù)量增長的背后，消費者購買力正在進行結構性變化。如今，啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變，市場主流消費觀念隨之出現(xiàn)了顯著的變化，啤酒市場經(jīng)歷了喝飽、喝好、好喝的演變歷程。由拼酒文化到品鑒文化、由封閉競爭到開放合作，啤酒消費已悄然進入“新消費時代”。“消費檔次在逐漸提升，啤酒市場進入品質(zhì)與品牌雙提升，高質(zhì)量發(fā)展的新時代”。趙春武經(jīng)理認為。言下之意，不僅產(chǎn)品線需要升級，整個啤酒產(chǎn)業(yè)都亟需升級。這一觀點從近年來的銷售數(shù)據(jù)也能得到佐證。
啤酒行業(yè)銷量回暖
經(jīng)歷了多年銷量下降之后，近幾年，啤酒行業(yè)重回正向增長軌道。但增長更依賴于產(chǎn)品結構優(yōu)化，而非總量增長，這一點已成為行業(yè)共識。
從市場容量到產(chǎn)品結構轉變
武經(jīng)理指出，隨著消費升級加持，啤酒行業(yè)正從大眾化產(chǎn)業(yè)向精細化產(chǎn)業(yè)過渡，應從關注市場容量轉向關注產(chǎn)品結構變化，打造高端品牌，打造數(shù)字化營銷模式。“在戰(zhàn)略上，建立多元化新產(chǎn)品體系，打造精準營銷，將是核心課題”。趙春武經(jīng)理指出。未來，雪花啤酒將重點聚焦三大抓手。產(chǎn)品上，改變同質(zhì)化現(xiàn)狀，加速高端化布局;渠道上，填補下沉渠道空白，繼續(xù)加強高端渠道建設;區(qū)域上，扭轉市場布局分散的格局，提升重點區(qū)域市場的銷量和市占率。
“一直以來，一代代雪花人不斷追求好酒品質(zhì)，致力于消費者體驗***化，專注于產(chǎn)品結構調(diào)整、品牌結構調(diào)整和渠道結構調(diào)整，不僅在品質(zhì)領域取得顯著成果，在品牌創(chuàng)新、市場響應速度等諸多方面，都對行業(yè)進步起著積極推動作用，理所當然成為行業(yè)典范”。趙春武經(jīng)理指出。
雪花啤酒，以匠心共贏為舵，以高端化戰(zhàn)略為帆，正引領著中國啤酒行業(yè)破浪前行。在消費升級的浪潮中，雪花啤酒不僅堅守品牌初心，更以敏銳的洞察和堅定的步伐，開創(chuàng)著啤酒新消費時代的美好未來，共筑啤酒行業(yè)的輝煌篇章。
