摘要:數字化轉型加強了市場營銷的數據驅動特性。在數字化轉型的背景下，市場競爭日益激烈。企業(yè)通過市場營銷創(chuàng)新，能夠更好地滿足消費者需求，提升品牌形象和知名度，從而在競爭中脫穎而出。在此，本文從“創(chuàng)新市場營銷思維，提高市場營銷水平”“基于大數據技術，健全市場營銷模式”“制定差異化市場營銷方案，提高市場轉化率”三個方面出發(fā)，對于數字化轉型下的市場營銷創(chuàng)新策略與途徑等進行了一定的分析。
關鍵詞:數字化轉型:市場營銷;經濟管理數字化轉型使得市場營銷不再局限于傳統渠道，而是通過互聯網、社交媒體等數字化平臺，實現與消費者的直接互動和溝通，如虛擬現實VR)、增強現實(AR)等技術的應用，使品牌能夠提供沉浸式的消費體驗。這種互動不僅幫助品牌更好地了解消費者需求，還能通過數據分析和人工智能技術實現精準定位，提高營銷效果和轉化率。在數字化轉型背景下，個性化營銷成為主流趨勢，品牌通過收集和分析消費者數據，定制個性化的產品推薦、優(yōu)惠和服務，提升用戶體驗和滿意度。在此，本文從以下幾個方面出發(fā)，對于數字化轉型下的市場營銷創(chuàng)新進行了分析。
創(chuàng)新市場營銷思維，提高市場營銷水平
數字化轉型帶來了市場的快速變化和消費者需求的多樣化。傳統的市場營銷思維往往難以適應這種變化，容易導致企業(yè)錯失市場機遇。而創(chuàng)新市場營銷思維能夠幫助企業(yè)及時洞察市場趨墊，靈活調整策略，以適應市場變化。需要注意的是，創(chuàng)新市場營銷思維強調以消費者為中心，通過深入了解消費者需求和行為，提供個性化的產品和服務，提升消費者滿意度和忠誠度。
例如，貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司為慶祝金質習酒十周年慶典，通過線上線下相結合的互動營銷活動，吸引了大量消費者參與。線上通過微信、微博等平臺進行點贊、轉發(fā)砍價活動;線下則在貴州63個市場舉辦全民喝酒砍價活動。這場活動成功吸引了200多萬人的參與，極大地提升了品牌知名度和終端銷售。其利用消費者的社交網絡和砍價心理，通過邀請朋友點贊和轉發(fā)來降低產品價格，增加了活動的趣味性和參與感，實現了消費者與企業(yè)的深度互動。由此可見，企業(yè)在數字化轉型下的市場營銷創(chuàng)新中應該運用創(chuàng)新性的市場營銷思維來應對市場變化、滿足消費者需求并提升品牌影響力。
