隨著AI技術的不斷發(fā)展，搜索引擎行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的變革。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出AI搜索產(chǎn)品，試圖在這一新興市場中爭奪先機。10月底，知乎發(fā)布了其新的專業(yè)搜索功能——知乎直答，標志著其在AI搜索領域邁出了重要一步。而在11月21日，搜狗輸入法也借助混元大模型推出了AI搜索功能，進一步豐富了其產(chǎn)品線。360集團創(chuàng)始人周鴻祎在2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，該公司計劃于本月底推出全新的AI搜索功能。這一系列動作為傳統(tǒng)搜索引擎的格局帶來了新的挑戰(zhàn)。
AI搜索的核心優(yōu)勢在于其技術水平的迅速提升。騰訊搜狗輸入法的智能大模型產(chǎn)品負責人柴寶全透露，AI搜索在處理知識類問題時，效率提升的幅度可達十倍。百度董事長李彥宏在第三季度業(yè)績會上也指出，百度App的AI功能已經(jīng)覆蓋了將近70%的月活躍用戶，并且百度搜索上有超過20%的搜索結(jié)果為AI生成內(nèi)容，這一比例較上季度明顯增長。這些變化顯示了AI搜索在實際應用中的潛力，尤其是降低了用戶獲取信息的成本。
與傳統(tǒng)搜索引擎相比，AI搜索具有顯著的不同邏輯。周源，知乎的創(chuàng)始人兼CEO，在烏鎮(zhèn)峰會期間提到，傳統(tǒng)搜索引擎依賴大量的電子文本和超鏈接，通過排序算法提供搜索結(jié)果，而AI搜索則通過更智能的方式直接為用戶提供答案。這種轉(zhuǎn)變標志著從PC互聯(lián)網(wǎng)時代向移動及AI互聯(lián)網(wǎng)時代的進化，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變化促使用戶搜索的方式逐漸轉(zhuǎn)變。
值得一提的是，AI搜索的應用場景和產(chǎn)品形態(tài)也變得更加多樣化。此前，一些大模型廠商和搜索引擎廠商通過獨立網(wǎng)頁或應用提供AI搜索服務，而如今，像搜狗輸入法這樣的產(chǎn)品則巧妙地將AI搜索功能嵌入到用戶日常使用的應用程序中。這一策略不僅提升了用戶體驗，也避免了多平臺間的切換所帶來的煩惱。
雖然眾多AI搜索產(chǎn)品的推出為市場注入了新鮮的活力，但業(yè)內(nèi)人士指出，目前AI搜索的形態(tài)仍然處于初步階段。周源表示，盡管AI搜索有效提升了信息獲取的效率，但在滿足個性化和長尾需求方面，仍需進一步發(fā)展。用戶在使用AI搜索產(chǎn)品時，可能仍未完全適應這種新興的服務模式。
從商業(yè)化角度來看，雖然技術正在迅速進步，但相關企業(yè)似乎并沒有將成本作為首要考量。柴寶全表示，目前的主要目標是讓用戶快速上手使用AI搜索功能。而周源則闡述了知乎在嘗試將AI搜索進行商業(yè)化時的初步嘗試，指出AI搜索仍處于早期的發(fā)展階段，未來在這一領域的探索將是一個持續(xù)的過程。
整體來看，AI搜索引擎的崛起不僅帶來了新的市場競爭，也為傳統(tǒng)搜索引擎的用戶體驗提出了挑戰(zhàn)。隨著技術的進步，用戶的需求、習慣及對信息的獲取方式都在發(fā)生變化。面對日益激烈的競爭，傳統(tǒng)搜索引擎和新興AI搜索產(chǎn)品都有必要進行自我革新，以適應新環(huán)境，為廣大用戶提供更加高效、便捷的信息獲取方式。在這樣的背景下，誰能在這場新戰(zhàn)事中勝出，未來還需拭目以待。
