用AI制作廣告需要標(biāo)注嗎？近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》），其中明確，使用人工智能（AI）技術(shù)生成或者深度合成技術(shù)制作的廣告，鼓勵廣告發(fā)布者作出“本廣告使用AI技術(shù)”“本廣告使用深度合成技術(shù)”“本廣告由AI技術(shù)生成”等提示。
此外，《指南》還就規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)明“廣告”標(biāo)識作多項(xiàng)指引，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布廣告，應(yīng)方便消費(fèi)者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息，并給出了增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性的三種方式：一是通過文字標(biāo)注，顯著標(biāo)明“廣告”字樣；二是通過清晰的語音提示“廣告”；三是設(shè)置專門區(qū)域，以顯著的形式明確告知該區(qū)域內(nèi)商業(yè)信息均為廣告。
而對于搜索時出現(xiàn)的廣告，《指南》指出，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺利用搜索引擎開展競價排名，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺利用人工、算法等方式干預(yù)自然排序、影響展示效果、附加購物鏈接并構(gòu)成廣告的，應(yīng)當(dāng)履行廣告發(fā)布者義務(wù)，依法顯著標(biāo)明“廣告”。
此外：
經(jīng)營者利用公眾平臺賬號通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”；
信息發(fā)布者在新聞資訊、互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容等互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容流中發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”；
互聯(lián)網(wǎng)直播營銷活動構(gòu)成廣告的，應(yīng)在直播頁面顯著標(biāo)明直播內(nèi)容為廣告，或?qū)V告時段的起止點(diǎn)作出顯著標(biāo)明或者明確語音提示。
另外，《指南》還說明了三種無需標(biāo)明“廣告”的情況：在直播營銷活動中始終顯著標(biāo)明其為商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者，或者消費(fèi)者可以通過其賬號名稱識別其經(jīng)營者身份的，可以不用標(biāo)明“廣告”；經(jīng)營者通過自有的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等，推銷自己所銷售的商品或者提供的服務(wù)的，可以不用標(biāo)明“廣告”；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷自己的商品或者服務(wù)，能利用其賬號名稱、店鋪名稱等方式向消費(fèi)者公開其經(jīng)營者真實(shí)身份，可以不用標(biāo)明“廣告”。
文/廣州日報新花城記者：趙越 通訊員：穗市監(jiān)
廣州日報新花城編輯：黃馨怡
