整合抗衰正逐漸成為醫(yī)美行業(yè)的新風尚，它所倡導的是由內(nèi)而外的整體抗衰老觀念。這一趨勢不僅聚焦于皮膚表層的改變，還更深入地關注身體內(nèi)部的健康與青春活力，力求達到實質性的抗衰老成果。在整合抗衰思想的指導下，醫(yī)美行業(yè)持續(xù)探索和創(chuàng)新，致力于將多樣的抗衰老技術與方法相融合，以提供更加個性化的服務給顧客。特別值得一提的是，口服美容產(chǎn)品受到了廣泛關注，其市場滲透率在持續(xù)增長，為“顏值經(jīng)濟”市場帶來了新的增長點。
口服美容行業(yè)崛起
實現(xiàn)從“外”到“內(nèi)”的跨越式發(fā)展
在現(xiàn)代社會高壓環(huán)境下，年輕人普遍面臨膠原蛋白流失、面色暗沉、失眠等健康問題，這促使消費者對于口服美容產(chǎn)品的需求日益多元化。膠原蛋白肽、玻尿酸、煙酰胺等新的口服美容成分逐漸成為消費者關注的焦點，進而推動了口服美容市場的不斷細分，涌現(xiàn)出“抗衰老”“補水”“抗糖”等多元化賽道。這一趨勢背后，是消費者對“吃出美麗”理念的認可。通過口服美容產(chǎn)品，消費者期望從內(nèi)而外地改善肌膚狀態(tài)，實現(xiàn)美麗愿景。
事實上，中國早在20多年前就已有“內(nèi)調(diào)美容”的概念，但受限于當時的技術和市場環(huán)境，未能得到大規(guī)模發(fā)展。直到2004年，日本的高生物活性膠原蛋白肽飲料風靡，并借助代購進入中國，口服美容市場才真正迎來爆發(fā)。然而，長期以來，市場主要被外資品牌所壟斷。
近年來，國產(chǎn)口服美容品牌開始嶄露頭角。2019年，五個女博士等新消費品牌迅速崛起帶動品類增長，為市場帶來了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術，此外，車熙生物等新銳品牌加入，共同推動了口服美容行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)《2023-2029年中國口服美容行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，2022年，中國口服美容市場規(guī)模約為230億元，同比增長4. 55%,后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性；預計2023年我國口服美容行業(yè)市場規(guī)模將達到240億元。
口服美容滲透率增加
拓寬顏值經(jīng)濟市場增量
中國人一直有“養(yǎng)于內(nèi)，美于外”的觀念，“妝食同源”是消費的一大趨勢，口服美容成為美容護膚領域不可忽視的賽道。與美妝產(chǎn)品不同，口服美容是一個較為模糊的概念，目前也沒有明確定義。口服美容市場依照劑型種類可分為四類：液體、片劑、膠囊，以及粉劑或零食化劑型。
據(jù)預測，中國功能性食品市場2022年將達到3071.4億元，口服美容市場則邁入230億大關，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性。對比美國、日本的功能性食品滲透率，中國滲透率較低僅20%,而粘性用戶的占比僅10%,市場存在較大的上升空間。
以膠原蛋白肽產(chǎn)品為例，天貓健康的數(shù)據(jù)顯示，2023年一線城市成交量同比上漲超過30%，成交金額同比上漲超過20%；二三線城市成交量同比上漲超過20%，成交金額同比上漲超過30%；四五線城市成交量同比上漲20%，成交金額同比上漲20%。
▲下沉市場膠原蛋白肽銷量情況
增上游：原料支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展
競爭格局與創(chuàng)新并行
口服美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游為原料加工商。原材料生產(chǎn)商包括動植物提取物和醫(yī)藥原料（維生素、礦物質等）兩大類。
首先，從提取物市場來看，中國擁有豐富的動植物資源和先進的提取技術，使得動植物提取物產(chǎn)量巨大。與此同時，提取生產(chǎn)商的集中度較為分散，市場競爭激烈。
其次，在醫(yī)藥原料市場方面，中國作為全球***的原料藥生產(chǎn)和出口國之一，其醫(yī)藥原料的產(chǎn)量和品質都具有顯著的競爭優(yōu)勢。這些醫(yī)藥原料不僅滿足了國內(nèi)市場的需求，還大量出口到國際市場，為中國口服美容行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。
同時，隨著生物技術的不斷發(fā)展，魚膠原蛋白肽等新型生物原料在口服美容領域的應用越來越廣泛，其市場需求也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
中游：生產(chǎn)環(huán)節(jié)專業(yè)化躍進
嚴格制定標準
口服美容行業(yè)的中游是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中按標準嚴控是關鍵。口服美容行業(yè)作為新型行業(yè)，行業(yè)規(guī)范標準尚不健全。
不過，近年來，隨著市場發(fā)展，越來越多的企業(yè)參與到標準制定當中。例如，“五個女博士通過了ISO9001:2015質量管理體系認證，以國際標準嚴苛把控產(chǎn)品研發(fā)－設計－運輸體系”。
據(jù)悉，其聯(lián)動上下游伙伴，在中國食品藥品企業(yè)質量安全促進會的指導下，推動了首個《膠原蛋白肽飲料》團體標準落地。該標準中明確了膠原蛋白肽飲料的兩個重點，一是必須“足量添加”，優(yōu)質的膠原蛋白肽液體飲料中膠原蛋白肽添加量≥6g/100mL；二是必須“***吸收”，在原輔料要求方面，膠原蛋白肽應符合GB31645等相關標準和法規(guī)，且其相對分子質量小于5000Da的膠原蛋白肽所占比例≥90.0%。
此外，UNOMI也牽頭發(fā)布了《口服美容產(chǎn)品改善皮膚老化功效評價方法》，中科燕元參與制定了《口服美容類產(chǎn)品質量要求》團體標準。
下游：Z世代引領口服美容新潮流
驅動行業(yè)多元化延伸
口服美容行業(yè)的下游市場以消費者為主導，特別是18至31歲的年輕女性，這一群體占據(jù)主要地位。
數(shù)據(jù)顯示，女性對美容養(yǎng)顏的需求和意識更強烈，也更愿意嘗試不同的美容方式，占比達到了83.93%；男性口服美容產(chǎn)品占比僅為12.68%。在購買渠道上，以膠原蛋白肽為例，抖音是主要渠道，占比60%。此外，天貓占比28%，其他渠道占比12%。
隨著大眾對口服美容類產(chǎn)品的認知度和接受度不斷提高，口服美容的消費潮流也逐漸走向以“Z世代”為主的低齡化年齡圈層。根據(jù)***財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年內(nèi)，16至22歲的年輕消費者中有15%至少購買了兩次口服美容產(chǎn)品。在顏值經(jīng)濟的助推下，消費者對口服美容產(chǎn)品的日益多元化的需求也在不斷推動行業(yè)向專業(yè)化方向發(fā)展。
口服美容的局限性
口服美容品，如膠原蛋白，雖然有助于改善膚質，但其效果相較于激光、注射等醫(yī)美方法顯得不夠直接和顯著。這些醫(yī)美產(chǎn)品能直接作用于皮膚，而口服產(chǎn)品則需通過消化系統(tǒng)吸收，效果還因人而異。
此外，由于人體新陳代謝不斷，要想通過口服美容品持續(xù)改善皮膚，需長期堅持服用，這對消費者的耐心和經(jīng)濟能力都是考驗。
同時，當前口服美容市場亂象叢生，產(chǎn)品質量不一、宣傳過度，導致消費者選擇困難，甚至可能購買到無效或有害產(chǎn)品。
因此，口服美容市場亟待技術革新以提高產(chǎn)品效能，同時也需要更為嚴格的市場監(jiān)管來規(guī)范行業(yè)秩序。
總結
口服美容市場已成為顏值經(jīng)濟的新引擎。在整合抗衰理念的推動下，消費者越來越注重由內(nèi)而外的全方位抗衰老，口服美容產(chǎn)品因此受到廣泛關注。市場規(guī)模已達240億元，且滲透率持續(xù)增加，顯示出巨大的市場潛力和上升空間。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，原料的豐富和生產(chǎn)技術的專業(yè)化為行業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎，而下游消費者，尤其是年輕女性群體對口服美容產(chǎn)品的強烈需求，正驅動著行業(yè)的多元化和專業(yè)化發(fā)展。
