近日，2024-2025中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，這也是首次在如此高規(guī)格會議上提到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。那么什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？大健康產(chǎn)業(yè)將迎來哪些創(chuàng)業(yè)機(jī)會和紅利？
導(dǎo)讀
一、什么是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”？
二、對大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會和紅利
（1）新產(chǎn)品、新品牌的機(jī)會
（2）新業(yè)態(tài)、新模式的機(jī)會
（3）研產(chǎn)銷一體化、品牌渠道一體化的機(jī)會
三、總結(jié)
01
什么是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”？
首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)主要具備哪些特點(diǎn)？
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強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，說白了就是鼓勵開發(fā)新的產(chǎn)品，應(yīng)用新的技術(shù)，展現(xiàn)新的服務(wù)。滿足消費(fèi)者個性化、多樣化的消費(fèi)需求。
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拓展“新場景”，單一的渠道和場景已經(jīng)無法支撐消費(fèi)品牌的增長訴求，鼓勵品牌拓展新的場景，探索新業(yè)態(tài)，新模式。
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全鏈路發(fā)展，關(guān)注產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)布、推廣到銷售、售后的完整鏈路體系。
02
對大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會和紅利
新產(chǎn)品、新品牌的機(jī)會
首發(fā)經(jīng)濟(jì)下，新品發(fā)售紅利明顯，其中既包含了市場現(xiàn)有品牌的新品發(fā)售，也包含了新銳品牌的問世。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級，需要新的產(chǎn)品和服務(wù)來更好地滿足消費(fèi)者需求。
在當(dāng)下的大健康市場，成分創(chuàng)新和功效聚焦成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在成分創(chuàng)新上，一方面以***物質(zhì)、中醫(yī)藥物質(zhì)為代表的天然成分受到更多消費(fèi)者的青睞，帶來了***市場的爆發(fā)，另一方面消費(fèi)者仍然樂忠于新型科技成分的嘗鮮。
在功效聚焦層面，當(dāng)下以護(hù)眼、護(hù)肝、三高控制等為代表的細(xì)分賽道已經(jīng)成為大健康市場的紅利賽道。
產(chǎn)品創(chuàng)新是大健康品牌的立足之本，小咖通過公開渠道檢索，整理了近兩個月以來上市的部分直銷行業(yè)大健康新品，具體信息如下：
新業(yè)態(tài)、新模式的機(jī)會
首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)線上線下的融合發(fā)展。線下實(shí)體店有更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，而以直播電商、社交電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式則能更快的觸達(dá)用戶，提升消費(fèi)的效率。
早期大健康企業(yè)以線下實(shí)體店拓展為主，通過實(shí)體店鋪加盟打造了一張張覆蓋范圍廣闊的線下營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加快發(fā)展和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的推動，大健康企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)營銷渠道的多元化融合，從單一的線下實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)變?yōu)槿矫娓采w的多營銷渠道，***終形成線下開店、線上引流、線下成交的商業(yè)閉環(huán)，這將成為大健康企業(yè)在零售層面的一次全方位提升。
研產(chǎn)銷一體化、品牌渠道一體化的機(jī)會
首發(fā)經(jīng)濟(jì)注重全鏈路發(fā)展，它不僅僅是一種消費(fèi)熱潮，背后更伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新，對于大健康企業(yè)來說，未來研產(chǎn)銷一體化、品牌渠道一體化的趨勢將更加明顯。
研產(chǎn)銷一體化主要有兩大優(yōu)勢，一方面有利于優(yōu)化大健康企業(yè)的生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)品和服務(wù)的定制化研發(fā)。在研發(fā)銷售一體化的組織架構(gòu)下，大健康企業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)能夠依托大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)及時反饋市場信息和消費(fèi)者健康需求，研發(fā)部門可以緊密結(jié)合這些需求，加快大健康成分、產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新，提高研發(fā)效率。
另一方面通過資源整合，大健康企業(yè)能夠有效的減少中間環(huán)節(jié)，降低原材料采購、生產(chǎn)制造和運(yùn)輸?shù)某杀�，從而為市場提供更具價格競爭優(yōu)勢的大健康產(chǎn)品和服務(wù)。
03
總結(jié)
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)崛起，大健康創(chuàng)業(yè)者要及時把握市場紅利，以科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新推動企業(yè)加快發(fā)展。
